Reddit patří mezi největší sociální sítě na světě. Lidé ho ale používají jinak než klasický Facebook nebo Instagram. Hlavní rozdíl mezi Redditem a ostatními sítěmi je důvod, proč tam lidé přijdou.

Na klasické sociální sítě chodí lidé odpočívat. Podívat se, co je nového, pobavit se, zaplnit nějaké časové okno, které při jízdě v MHD mají. Chodí tam pasivně konzumovat obsah, který jim sítě nabídnou.

Na Reddit ale uživatelé přicházejí s konkrétní otázkou, problémem a cílem. Chodí tam hledat informace, řešení, doporučení nebo hodnocení. Například v rámci e-commerce vyhledávají recenze uživatelů o novém modelu fotoaparátu. Chodí si přečíst novinky z jejich komunit, ve kterých jsou členy. Algoritmus Redditu nemusí být speciálně chytrý, protože uživatelé díky svým návštěvám komunit dávají jasně najevo, co je zajímá.

Reddit v ČR samozřejmě nemá takový zásah. A právě proto je zajímavý z pohledu reklam. Díky přesnému zacílení na uživatele, kteří v danou chvíli hledají informace na jimi vybrané téma, jsou tak výrazně vnímavější k relevantní reklamě.

Jak funguje placená reklama na Redditu?

Reddit Ads je jejich vlastní platforma pro správu reklam. Reklamy se zobrazují klasicky v jejich feedu, u článků a komunit, stejně jako jste zvyklí z jiných platforem. Rozhraní jejich platformy vychází z Meta Business Manageru, takže ovládání je dost intuitivní, pokud jste reklamy na Facebooku někdy dříve dělali.

Stejně jako u jiných kanálů se nastavuje cílové publikum, cíl kampaně, rozpočet, formáty reklamy a další parametry.

 

Jaké jsou formáty reklamy v síti Reddit?

Reddit nabízí několik formátů. Nejsou ovšem o tolik jiné než z jiných sítí. Máme zde klasické statické bannery, videa a carousely. Vhodný formát závisí na cíli reklam, produktu a typu obsahu, který chcete obsahovat.

 

Statické bannery

Nejjednodušší a univerzální formát. Do reklamy nahrajete obrázek nebo banner a krátký text jako nadpis.

Bannerové reklamy můžete na Reddit nahrávat ve formátech:

Výběr formátu závisí na konkrétním umístění, které si zvolíte. Na mobilu je lepší používat čtvercové a vertikální formáty, na stolním počítači zase horizontální formát. Reddit ovšem velice rád, a sám na to upozorňuje, ořezává obrázky, aby se vešly do vhodných umístění. Je tedy vždy třeba pečlivě kontrolovat náhled a nastavení.

 

Video reklamy

Videa umožňují představit produkt a službu podrobněji a umí zaujmout díky animaci, pohybu a zvuku. Videa se celkově hodí na vyprávění příběhu. Z pohledu nastavení mají ale stejná pravidla formátů jako statické bannery. Maximální délka videa je ovšem 15 minut.

Carousel reklamy

Carousel zde funguje stejně jako na jiných kanálech. V jedné reklamě tak můžete představit více obrázků nebo produktů. Formát se hodí hlavně pro e-shopy, právě kvůli více produktům v jedné reklamě. Je možné nahrát 2 až 6 obrázků.

Na co lze reklamu na Redditu cílit?

Reddit nabízí několik způsobů, jak reklamu dostat k relevantním uživatelům. Kromě klasického cílení podle věku nebo lokality je zajímavý především možností cílit podle zájmů, konkrétních komunit a témat, která uživatelé na Redditu řeší.

 

• Cílení na konkrétní komunity: Reddit se dělí do komunit (tzv. subredditů). Reklamu tak snadno namíříte na uživatele, kteří řeší automobily, technologie, fotografování, investování nebo konkrétní značky.

• Cílení podle zájmů: Funguje stejně jako u ostatních platforem – oslovíte uživatele na základě toho, jaká témata dlouhodobě vyhledávají a sledují.

• Cílení podle klíčových slov: Dovoluje zasáhnout i uživatele, kteří nejsou členy žádné komunity. Pokud někdo hledá přes Google řešení problému (např. poruchu auta), přejde na Reddit a díky tomuto cílení se mu ihned zobrazí relevantní reklama (např. na místní autoservis).

• Cílení podle lokality a demografie: Standardní nastavení publika podle věku, pohlaví, geografické polohy nebo typu používaného zařízení.

• Remarketing: Umožňuje nahrát vlastní seznamy publik a opětně oslovit lidi, kteří už s vaší značkou či webem přišli do kontaktu.

 

Vyplatí se reklama na Redditu v ČR?

Reddit není kanál pro každou firmu. Jeho největší síla je v možnosti oslovit specifické skupiny lidí, a to jen ve chvíli, kdy řeší nějaké téma. Z logiky věci by tento kanál měl být ten nejvýkonnější kanál, protože má cílení takto nastavené. Nicméně ne každá firma má produkty, o které zde uživatelé projeví zájem, a stejně jako na jiných kanálech i tady je potřeba A/B testovat cílení, kreativy i samotný kanál.

Výhodou je ovšem nízká konkurence v ČR, protože tento reklamní kanál není tak rozšířený jako Meta nebo Google Ads, a je tedy jednodušší zde vyniknout.

 

Pomůžeme vám s reklamou na Redditu

Reddit tak může být zajímavým rozšířením vašeho stávajícího marketingového mixu. Nejdůležitější je ale určit, jestli má Reddit vaši cílovou skupinu a jakým stylem je vhodné ji zasáhnout.

Nechte nastavení takové reklamy na nás. Projdeme si s vámi váš produkt, vaši cílovou skupinu, vytipujeme ideální komunity pro cílení, připravíme poutavou grafiku a celé kampaně na Redditu nastavíme.