Když se s klienty bavím o Seznam Performance kampaních, často padá otázka: „Co nám to přinese navíc oproti klasickým bannerům nebo PPC?“
Moje odpověď je jednoduchá – pokud dobře pracujete s feedem, můžete mít reklamy, které se nejen hezky zobrazují, ale hlavně samy reagují na to, co lidi opravdu zajímá.

Bannery napojené na feed

Dřív jsme řešili bannery tak, že se ručně tvořily desítky variant. Dnes už to díky xml feedu není potřeba.
Bannery na Seznamu dokážeme propojit s produktovým feedem a zobrazovat přesně ty produkty, které má uživatel šanci koupit.

Kde se s nimi potkáte? Na hlavní stránce Seznamu, Novinkách, Sportu, Proženy.cz nebo třeba na Garáži a dalších inventory Seznamu.

👉 Příklad z praxe: Pokud někdo hledá nové boty a na e-shopu si je prohlíží, v banneru se mu pak ukážou přesně ty samé – ideálně rovnou se slevou, pokud ji mám ve feedu uvedenou.

Když je cílem proklik (CTR)

Jestli potřebujeme dostat lidi na web, používáme optimalizaci na CTR.

• Seznam vybere z feedu produkty, které nejvíc „sedí“ uživatelům podle jejich chování.
• Stačí mít dobře připravený feed s 50–100 produkty.
• Díky tomu se běžně dostávám na CTR kolem 0,3–0,5 %, což je oproti statickým bannerům znatelný rozdíl.

👉 Zkušenost: U klienta v elektronice jsme díky tomu zvedli proklikovost bannerů o víc než 100 %.

Když je cílem prodej (konverze)

Pokud je prioritou výkon a reálné objednávky, nasazujeme optimalizaci na konverze.

• Bannery pak zobrazují produkty, které se za poslední dny nejvíc kupovaly nebo na které se lidé dívali.
• Výsledkem je, že reklama působí mnohem přirozeněji a není jen „dalším bannerem“.
• Důležité je mít nasazený měřicí kód aspoň 14 dní před spuštěním, aby měl systém z čeho vycházet.

👉 Příklad: U klienta s dětským sortimentem se takhle krásně sezónně měnil obsah – na jaře povlečení s jarními motivy, v létě deky do kočárků. A fungovalo to.

Proč to celé řešit?

Protože feedová řešení přinášejí benefity, které klasická reklama nedá:

• zobrazují relevantní produkty místo obecných vizuálů,
• šetří čas díky automatizaci,
• reagují v reálném čase,
• a hlavně – přinášejí výsledky.

Pokud chcete, aby vaše kampaně na Seznamu skutečně vydělávaly, zaměřte se na kombinaci feedu a optimalizace.
Naše zkušenost je jasná – jakmile se feed dobře nastaví a začne hrát roli v bannerech, čísla jdou nahoru. Ať už jde o prokliky, nebo o samotné objednávky.

Chcete pomoct s nastavením této kampaně? Ozvěte se nám a rádi vám ukážeme, jak z bannerových reklam můžete vytěžit maximum.